Шины и женщины

Календарь Pirelli – удивительный симбиоз искусства и маркетинга. Создание такого сложного, живого, оригинального инструмента продвижения бренда и по сей день остается недостижимой мечтой для маркетологов всего мира.

  В чем причина успеха? Прежде всего, разумеется, в соблюдении классического правила античной эстетики, требовавшего соразмерности и сообразности. Ни один из календарей не переходит границы, за которой искусство фотографии становится откровенной и банальной эротикой, призванной не столько вдохновлять, сколько стимулировать. С другой стороны, нельзя сбрасывать со счетов и аудиторию, на которую был рассчитан календарь: деловые партнеры одной из крупнейших компаний европейского автопрома. В этой среде деловые подарки с эротическим, гламурным подтекстом приняты не были и бизнесмены приняли такую перемену правил игры на ура.

   Начиная с 1964 года и до наших дней календарь издавался ежегодно, с перерывом на несколько лет (с 1975 по 1983 год), когда из-за нефтяного кризиса прибыли компании Pirelli существенно снизились. Каждый новый выпуск календаря становился событием в мире моды и фотографии. Особенно накаляло интерес к нему то, что он всегда издавался ограниченным тиражом и попадал только лично в руки к «богатым и знаменитым», а приобрести календарь можно было только на аукционах.

   Фотографы, создающие Календарь Pirelli, всегда предлагали неоднозначное видение, которое можно было охарактеризовать как промежуточное положение между романтическим подходом и высокой модой. Несмотря на различие авторов и сложный выбор стилей, в центре внимания всегда были и есть прекрасные фотографии, отражающие дух времени. Съемки проводились в самых уникальных местах нашей планеты: на Багамских Островах, Сейшельских Островах, на Майорке и в Тунисе, или в некоторых случаях просто под софитами фото студии.

   В разные годы в календаре публиковались фотографии Гарри Печинотти 1968 года; Сары Мун 1972; Нормана Паркинсона – 1985; Артура Элгорта – 1990 и всемирно известного Ричарда Аведона – 1995. В конечном итоге каждый фотограф предлагает свой идеал прекрасного, взгляда на природу и женской красоты. Календарь Pirelli произвел пересмотр правил фотографии: прежде календарями завешивали стены гаражей, но сегодня Календари Pirelli украшают залы музеев, и из года в год Pirelli совешенствует стиль фотографии.
 
   ''Суть календаря Pirelli заключается в том, что не начинающие манекенщицы, а самые лучшие топ-модели снимаются для него обнаженными. Несмотря на то что по-настоящему признанные манекенщицы не могут позволить себе сниматься в таком виде, для календаря 'Pirelli', приобретшего особый статус и не нарушающего общественных приличий, традиционно делается исключение''.

Летиция Каста – супермодель

   В разное время для календаря Pirelli снимались такие суперзвезды как Наоми Кэмпбелл, Синди Кроуфорд, Мила Йовович, Хайди Клум, Кейт Мосс, Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Фернанда Таварес, Жизель Бундхен, Мена Сувари, Каролина Куркова, Наталья Водянова, Бриттани Мерфи, Дженнифер Лопес, Софи Лорен, Пенелопа Крус, Хилари Суонк, Кэролин Мерфи, Наоми Уоттс и многие другие.

  Сегодня, когда календарь Pirelli стал платиновым метром в мире профессиональной фотографии и красоты, эталоном гламура, отражением современного восприятия женской прелести и образцом для подражания фотографов всего мира, мало кто может себе представить, что в 1964 году, когда публиковалось первое издание легендарного календаря, никто в компании Pirelli не воспринимал этот рекламный ход всерьез. Тогдашнее руководство компании одобрило издание для узкого круга партнеров наряду с заказом дорогих наборов вин, сигар и письменных принадлежностей. Обычный корпоративный подарок – ничего больше. Однако, история распорядилась иначе.

    Первый же выпуск календаря стал сенсацией. В компанию поступали запросы с просьбой прислать еще несколько экземпляров, пришлось даже перепечатывать тираж. Сотрудник Британского представительства Pirelli, который, собственно, и предложил издать настенный календарь с гламурными фотографиями, сразу существенно продвинулся по службе и на протяжении нескольких лет курировал публикацию новых календарей Pirelli.